随着家电销售旺季到来，行业上下游也进入了紧张备战阶段，立足家电消费“主场”，苏宁易购已经提前开启618布局。5月11日，苏宁易购与美的联合召开“全球美粉节”全国动员会，双方共同宣布，将于即日起正式启动618备战，并将以“全球美粉节”为契机，发力全屋智能一站购，在推动多款新品首发上市的同时，通过全品类套购满返、以旧换新、精品巡展等多种方式，提升产品体验和服务体验，满足消费者需求。

洞察需求全面提升产品服务体验

(资料图)

据悉，“全球美粉节”将从5月18日持续至6月30日。活动期间，苏宁易购与美的将强化产品、渠道等多方对接，重点发力全屋智能整体解决方案。双方将全面加码以旧换新，除了发放以旧换新券之外，还将在全国范围内寻找美的30年老用户开展免费送家电活动。此外，苏宁易购与美的将在多个城市发起“全城寻找最‘美的’样板间”，进一步提升用户体验。

在产品方面，“美粉节”期间将会有多款美的新品在苏宁易购渠道首发上市，包括酷风骁能高端多联机、儿童空调、超净系列冰箱、安睡ProMax系列破壁机、美的蒸烤炸一体机以及“宁梦”系列干衣机、热水器和洗碗机等。此外，针对近期热销的厨房空调，活动期间凡购买美的厨房空调，付款后即可享受30天免费试用，不满意无理由退机（含安装费用）。

而在线下，针对不断高涨的套购需求，双方将大力推动全品类套购满返和套购送赠，最高返还金额达到3000元。双方还将在全国范围内开展100场精品巡展，并将走进社区行，提供洗碗机免费橱柜改造、净水免费试用、空调免费清洗、干洗护理等服务。

苏宁易购美的业务线负责人表示，双方将紧抓家电旺销机遇，通过“全球美粉节”让更多消费者走进苏宁易购，享受到好价格、好产品和好服务。

高速增长带动战略合作持续深化

作为紧密的战略合作伙伴，2023年以来，苏宁易购与美的战略合作成果丰硕，全品类产品实现了43%的高速增长，远超行业平均水平。一季度双方打造的“火三月”活动销售同比增长达到51%，其中在苏宁易购零售云渠道，增长幅度达到65%，在下沉市场掀起了年内首个家电消费热潮。双方联合打造的定制化产品“宁梦”系列则始终保持了行业爆款趋势，今年以来，“宁梦”空调SN200销售超25万套。

刚刚过去的五一假期，线上需求激增的同时，线下客流迎来“井喷式”增长，美的全品类产品在苏宁易购渠道受到消费者青睐，空调、冰洗、厨卫、生活家电和中央集成等销售规模均实现大幅提升。其中空调产品在线上渠道销售同比增长197%，中央集成全渠道销售增长达到127%。在下沉渠道，美的产品整体实现了153%的高增长。

值得一提的是，依托线下场景体验和服务优势，苏宁易购也成为了美的高端品类线下突破的重要渠道。

“作为最重要的战略合作伙伴，美的与苏宁易购在合作规模、质量、增长率等方面始终保持了突破增长的势头。尤其是在‘鲜净感空气机’、‘厨清凉’厨房空调和‘宁梦’系列等新品方面，苏宁易购成为了美的全品类产品走向市场的重要阵地。双方将立足零售市场，做好精细化管理，提升前后台供应链效率，优化产品结构，继续保持高增长。”美的集团副总裁、美的中国区总裁柏林表示。

苏宁易购集团总裁任峻表示，按照既定的战略合作定位，苏宁易购与美的的合作长期保持稳健增长，这是双方深耕家电零售市场的必然结果。面向未来，市场仍然有巨大的增长空间，双方团队将聚焦长远目标，紧抓工作主线，通过工作任务清单化管理提升合作效率。双方也将以联合打造的“宁梦”系列为抓手，基于用户全场景购物体验和需求，在产品、运营、服务等方面加大投入，提升用户价值。此外，苏宁易购与美的也将围绕一二线城市门店、零售云市场和电商渠道进一步实现合作模式创新和突破，更好地满足市场需求。

在业内人士看来，刚刚过去的五一假期，国内消费市场已经充分展现了强复苏势头，随着空调销售旺季的到来，国内家电消费需求有望在618迎来新一轮爆发，苏宁易购与美的的强强联合能够进一步激发市场活力，坚定行业发展信心。